从音乐会到马拉松，从城市景观到美食大街，雪豹元素以各种方式出现在青海省西宁市的角角落落。当前，西宁正在全力打造“雪豹之都”，赋予高原古城别样的生机。西宁与雪豹之间，有着怎样的关联和故事？
西宁与雪豹早已结缘
在西宁野生动物园豹馆内，雪豹“大虎”和“凌霜”头贴着头，偶尔起身帮对方顺顺毛，然后又依偎在一起。一旁的展板记录着它们的信息与救护过程，往来游客驻足观看，了解青藏高原的雪豹故事。
雪豹有“雪山之王”之称，分布在全球10多个国家，在中国主要分布于青海、西藏、甘肃、四川和新疆等地，是一级重点保护野生动物，对于维护山地生态系统具有重要意义。
早在1984年，西宁野生动物园（前身为西宁动物园）在国内首先实现了雪豹的人工繁育成活。目前，国内公开饲养展出的雪豹不足20只，其中12只在西宁野生动物园，现存的3只人工繁育雪豹也均在这里出生并生活，西宁野生动物园拥有国内唯一的人工繁育雪豹种群。
2020年4月，西宁市大通北川河源区国家级自然保护区内第一次捕捉到野生雪豹的清晰影像，这是西宁地区首次在野外记录到雪豹的踪迹。2021年1月，保护区布设的红外相机还清晰记录到雪豹一家三口的“幸福”生活：雪豹母亲惬意地晒着太阳，两只幼年雪豹从一旁的山石上跃下，追逐玩耍。2022年7月，在西宁市湟源县日月藏族乡，镜头再次捕捉到了雪豹的身影，填补了西宁市保护区外雪豹影像资料的空白。
据西宁植物园科普宣教部负责人、西宁野生动物园副园长齐新章介绍，西宁野生动物园不仅是雪豹、藏狐、普氏原羚等高原特色动物的家园，还是青海野生动物繁育救护中心，是国家级科普教育基地、全国唯一的雪豹繁育研究长期科研基地，也是4A级景区。
为了解决雪豹繁殖难题和开展相关工作，2010年园区建成雪豹繁殖基地。繁殖基地在园区山谷内，尽量模仿野外自然栖息地环境，设置假山、林草树木等。“我们尽力做好以雪豹为代表的野生动物救护繁育及其栖息地保护工作。”齐新章说。
齐新章认为，雪豹身影频繁出现在大通、湟源等地，为西宁“雪豹之都”的品牌打造提供了得天独厚的自然条件，也表明区域生态环境不断优化、生物多样性得到有效保护。
一城一豹 双向奔赴
今年9月，西宁市召开新闻发布会，公布雪豹形象标识和城市形象，雪豹正式为西宁“代言”。选择城市形象，西宁为什么青睐雪豹？
在青藏高原及周边山地，雪豹通常栖息于海拔3300——5000米之间，它们喜欢在陡峭地形中活动，包括高山流石滩、高山草甸、山脊、陡崖等。较短且粗壮的四肢及长而有力的尾巴，让雪豹能够在陡峭的岩石间行动自如。青海是“雪豹第一故乡”，截至目前，雪豹种群数量为1200只左右，在各市州均有分布。
一座城市的名片要与城市气质相吻合，也要体现出城市在相关工作上的示范作用。西宁市以城市形象定位、地域文化、受众需求为着手点，针对雪豹、兔狲、荒漠猫等物种进行了城市动物形象理论研究与可行性分析。在雪豹救护和繁育方面，西宁一直走在全国前列，一个又一个雪豹救护的故事，让更多人知道了西宁。
一城一豹，双向奔赴。雪豹具有坚韧不屈、温顺友善的特质，与生活在青藏高原的人们精神风貌契合。近年来，西宁市文旅产业的发展以打造国际生态旅游目的地中心城市为目标，这个目标的一个核心定位就是生态，雪豹是生态环境的标志性物种之一，对于生态环境的保护和推广具有重要意义。
“结合西宁生态、区位、文化、资源四大优势，以雪豹为形象能很好地展现西宁的生态优势，因此雪豹最终被选定为这座城市的形象品牌符号。”西宁市委宣传部副部长甘占芳说，选择雪豹作为城市形象，可以更好地突出西宁的独特性和生态特色，促进生态旅游的发展，增强西宁城市的文化底蕴和影响力。
今年国庆期间，在西安上学的西宁姑娘李晓燕带同学参观了西宁野生动物园，一起见识了雪豹，并寻找城市中的豹元素、豹身影、豹故事，还挑选了一款承载专属旅行记忆的雪豹文创产品带回家。她认为，西宁以雪豹作为城市形象，搭建起大众与城市的情感联系网络，让本地居民更有认同感，也让西宁在对外推介时更有辨识度。
倾力打造“雪豹之都”
今年，西宁在“赏、游、购、学、健、娱”全方位与雪豹相连。在各类演唱会、河湟文化旅游节、环青海湖国际公路自行车赛开幕式等重大活动中，巧妙植入雪豹元素。半年时间，雪豹的“身影”已遍布西宁的大街小巷，深度融入西宁的城市建设，并被赋予丰富的文化内涵。
雪豹已成为西宁旅游新亮点，每天都有大量游客来到西宁，只为一睹“雪山之王”神秘又可爱的面庞。以雪豹为主题的各种消费模式促进了消费市场繁荣。数据显示，今年上半年，西宁市接待游客1349.86万人次，同比增长28.1%；实现旅游收入131.29亿元，同比增长25.23%。
“这里有雪豹一家三口的卡通形象，好萌，快来一起打卡拍照！”游客毛毛和家人漫步在西宁市城北区豹街·西海路美食街，慕名而来的一家人感受到了豹街的特色。“总要去一次豹街！”成为今年不少游客的必选项。
这条以“豹”为名的街区，长694米，有196个各具特色的摊位，以“美食一桌菜”“夜游经济集中区”“旅游购物集中区”等为切入点，为游客奉上“周周有惊喜、越夜越精彩”的民俗活动和美食体验。
在西宁全力打造“雪豹之都”城市名片过程中，西宁市五区二县纷纷紧跟雪豹“顶流”，积极探索“雪豹+”融合宣传推广模式，主动切入本区域内文旅特色，结合自身实际并洞察游客需求打造“网红爆点”，设计具有辖区文化、美食、定位等寓意的“代言豹”作为文旅形象，进行全方位、多角度、全时段展现。
以雪豹为主题的文旅活动在西宁各地精彩举办。不久前，大通回族土族自治县迎来一场以雪豹为主题的篮球嘉年华活动，城西区开展“西宁之约，抱抱有礼”活动，湟源县推出“丹城不一样，嗨豹摇滚夜”文旅活动……
夜幕降临，西宁市唐道·637广场裸眼3D大屏上，一只雪豹栩栩如生，成为绝对主角，时而威严地巡视四周，时而灵动地跳跃嬉戏，仿佛随时都能“跃出”屏幕。“我们将雪豹元素融入西宁的文化生活中，为广大市民和游客带来更加丰富的文化体验。各种雪豹主题活动、雪豹文创产品的推出，让西宁这座城市的氛围更加活跃和有趣。”甘占芳说。
据西宁文化旅游发展投资有限公司党委副书记、总经理王魁久介绍，下一步，西宁将加大对雪豹主题文创产品的开发力度，同时将举办一系列带有雪豹元素的文旅活动，通过多种渠道宣传和推介，提高“雪豹之都”的知名度和影响力，让更多人了解雪豹文化，让西宁的城市形象更加鲜明。
“我们要精准把握消费者对‘雪豹之都’系列文创产品的偏好和需求，统筹推进文创产品的设计、开发、制作与销售。同时，我们还将深入挖掘和讲述雪豹与西宁的内在联系，讲述引人入胜的品牌故事。”王魁久说。（记者 王梅）