淘宝数据解读“浪漫经济”

悦己消费崛起，个性定制受捧

情人节经济正在升温。一组来自阿里巴巴旗下电商平台淘宝的数据显示，已有超过1200万对爱侣绑定了亲情账号，选购交流和支付环节将更加通畅。

在春节展示亲情，在情人节展示爱情，成为一种固定的情感表达。随着中国人情感需求和消费水平的双重提升，淘宝数据显示，情人节期间的消费迎来春节后的一个小高峰。

与以往不同，数据显示，2019年情人节消费呈现新的趋势，表达方式更多元，使用亲情账号为对方买单是其中之一。个性化定制成潮流，二次元手办、提供刻字服务的小众香水迎合新生代需求；可以吃的玫瑰、大直径车厘子也成为主要的消费选项。

通过淘宝数据，“浪漫经济”得以解读。

特点一：绑定“亲情账号”，为Ta买单

淘宝数据显示，从去年情人节至今，已有超1200万对爱侣绑定了淘宝亲情账号。其中，来自广东、江苏、山东、河南和浙江的男性用户绑定亲情账号最主动，90后则占到了所有亲情号“爱人”关系用户近一半。

根据数据分析，绑定亲情账号情侣人数越多的省份，历年离婚率数据越低。如广东省，绑定亲情号的“爱人”关系数全国第一，其2017年离婚率在全国排名第25。

数据还显示，女性比男性更追求浪漫。成功绑定的“爱人”关系中，近650万对由女性用户发起，而男性用户发起的超550万对。但这种趋势，在不同年龄段用户中也有差异。

比如，无论是50后还是60后群体，主动发起亲情号绑定的男性用户都多于女性。70后、80后群体中也呈现相同趋势。而90后、00后用户则相反，女性比男性发起亲情号绑定的热情要高出不少。

从区域来看，广东成为男性用户主动发起绑定亲情号的全国第一。来自江苏、山东、河南和浙江等地的男性用户分列第二至第五名。

不过，亲情号也记录了分离。这一年，近300万对情侣解除了“爱人”关系的绑定，由女性发起的约占55%。解绑用户中，尤以95后年轻情侣为主。

2018年2月1日，淘宝正式上线“亲情账号”，构建了一种新的用户关系。绑定后，用户将拥有专属界面，可以直接联系对方，商讨商品，以及要求对方付款。而除了重构产品框架，亲情账号还将针对特定人群筛选出专属的优质折扣商品、现金红包等用户权益。

特点二：消费升级，个性定制受捧

个性化时代，用户既追求个性化定制的商品，也表现出对与传统不同礼品的偏好。一位在北京CBD工作的白领小刘告诉记者，她对大品牌香水的刻名服务情有独钟，而拿到这样的礼物才显出男朋友的用心。

淘宝数据也显示了这样的用户需求，个性定制成为2019年情人节礼物的新风潮。淘宝工作人员解释称，大品牌的情人节限定款礼品更讲究DIY(自己动手)，迎合了当下消费者队伍独一无二的需求。

可以看到的是，今年阿里巴巴电商平台淘宝和天猫上销售的香水、口红、面霜，甚至是电动牙刷都可以进行个性化定制，同时，定制的方法除了传统的刻名服务，也增加了刻祝福语、情侣暗号等服务，满足不同的需求。

另一方面，有别于传统的鲜花、钻石和珠宝等传统礼物的新“表白神器”得到热捧。情人节前夕，阿里巴巴披露了其电商平台上的十大表白神器，继前三种商品外，成交量同比增长226%的草莓成为你新的表白神器，而令人意外的是，狗粮、缝纫机和情趣用品也榜上有名。

不仅如此，针对二次元人群，手办也成为热门商品。其中，“初音未来”手办成为热门礼品，2月11日销售额比平时的2.5倍还多。一位网友评论称，“淘宝让爱情打破次元壁”。而业内人士则认为，淘宝购物车如果是一面镜子，折射了消费变迁，更捕捉了社会文化的变化。

从消费人群来看，“十大神器”中58%为女性用户购买，而年龄上，90后、80后购买人群占比分别达到45%和25%，这部分人群的消费力已经形成。对于原因，过完年，又一批95后步入晚婚年龄，数据显示，钻戒、情趣用品的节前成交中，95后人群占比最高。

特点三：悦己消费，男女都是趋势

情人节对单身狗依然友好。淘宝数据显示，2017年，情人节鲜花消费人群七成为男性；仅仅过了两年，2019年的鲜花消费人群60%为女性。

不仅如此，曾经小众的医美服务越来越流行，情人节前夕，天猫医美服务销售数据持续增长，其中美白针最受女性欢迎。有意思的是，女性不仅自己追求美，还带动了男性用户。节前微整形用户中，男性占了超过2成，瘦脸针成为男性最爱的医美服务。

男性本身的消费也在情人节前异军突起。淘宝全球购平台数据显示，漫威蜘蛛侠联名潮牌卫衣、会说话智能玩具机器人、多功能数码收纳包，都成为爆款。值得注意的是，男士唇膏在节前同比去年同期，成交额暴涨640%，男士BB霜同比上涨41%，护理套装同比增长22%。（记者 刘畅）